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Le "pack local", ce sont les trois fiches qui s'affichent avec une carte en haut des résultats Google quand vous cherchez un commerce près de chez vous. C'est l'endroit où toute entreprise locale veut apparaître. Voici comment Google décide qui y figure.
Premier pilier : la pertinence
Est-ce que votre fiche correspond bien à ce que la personne cherche ? C'est là que la catégorie, les services listés et les mots-clés dans vos avis jouent un rôle important.
Deuxième pilier : la distance
Google privilégie les commerces proches de la position de la personne qui cherche (ou de la zone qu'elle a indiquée). C'est le seul des trois piliers sur lequel vous n'avez presque aucune influence directe.
Troisième pilier : la notoriété
C'est le plus travaillable des trois : nombre et qualité des avis, présence de votre entreprise sur d'autres sites (citations), autorité de votre site web, et signaux d'activité (photos, posts, réponses aux avis).
Ce qu'il faut retenir
Comme vous ne contrôlez pas la distance, tout votre travail de SEO local doit se concentrer sur la pertinence et la notoriété. C'est exactement là-dessus qu'on travaille en premier avec chaque nouveau client.